SERVICES
Stratégie de marque
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Identité visuelle
SECTEUR
Pâtisserie & chocolaterie
Maison Pillon est une institution toulousaine fondée en 1967. Connue pour son rose fuchsia emblématique et son fort ancrage local, elle possède une identité immédiatement reconnaissable. Ce projet conceptuel explore une question de marque que je trouve particulièrement intéressante : comment faire évoluer l'identité d'une institution sans effacer ce qui fait sa valeur ?
Maison Pillon bénéficie d'une forte notoriété locale et d'un capital sympathie construit au fil des décennies. Pourtant, son identité repose aujourd'hui principalement sur un élément : sa couleur rose emblématique.
L'objectif de ce projet n'était pas de réinventer la marque, mais d'imaginer comment elle pourrait évoluer en conservant ses repères historiques tout en se dotant d'un système plus riche, plus structuré et plus adaptable à ses différents points de contact.
Le projet a débuté par un travail stratégique complet afin d'analyser la marque existante, son positionnement, ses publics et sa perception. Cette réflexion a permis d'identifier une opportunité : conserver les éléments les plus reconnaissables tout en développant un territoire graphique capable de porter la marque au-delà de sa seule couleur signature.
Le rose historique est ainsi conservé mais repositionné comme un accent identitaire. De nouveaux éléments viennent enrichir le système : typographies complémentaires, illustrations et motifs floraux permettant de créer davantage de diversité et de cohérence dans les usages.
L'ensemble du système graphique a été décliné sur différents supports afin de démontrer sa capacité à accompagner la marque dans son quotidien : packaging, papier cadeau, réseaux sociaux, signalétique et enseigne.
Chaque application a été pensée comme une extension naturelle de l'identité afin de renforcer la reconnaissance de la marque tout en créant une expérience plus cohérente et contemporaine.
